面臨消費者環保意識高漲、油價又居高不下的狀況，消費者什麼都想省，開車族更希望能省下更多油錢。標榜省油、少污染的TOYOTA的油電混合車PRIUS改頭換面推出第三代，能不能帶動重視環保的消費者討論？
油電混合車推出後，帶動網友在網路上的討論，也讓品牌聲量更大。(Toyota官網)
（Brain.com 2009-08-19）近年來消費者環保意識逐漸抬頭，標榜省油、且可大幅減少污染排放的「油電混合車」也愈來愈受到消費者的關注。許多品牌不斷開發出利用油電混合動力的車種，不但替消費者省油錢，也要為地球盡一份心力。TOYOTA旗下車種PRIUS這次改頭換面推出第三代，在網路口碑的表現如何呢？
第三代PRIUS在今年上市之前，於6月13日舉辦網友的試駕活動，網友試駕後陸續將心得發表在各大型汽車論壇上。PRIUS的口碑數量在6月13當週有很好的表現，和上週相比成長了51.5%。到了7月23日的新車發表會，口碑數量衝上了新高峰，和上週相比成長率高達57%。
第三代PRIUS的試駕活動以及新車上市發表會，受到了網友的關注和討論，也實際反應在熱門討論口碑數量表現上。
i-Buzz口碑研究室根據消費者討論汽車相關資訊的內容，將汽車產業的熱門討論關鍵字將分為五大特性：外觀、內裝、動力、科技、安全和環保。從上圖可以發現，環保類型的關鍵字在3月～5月時表現普通，到了6月時向上攀升，漲幅達2,000筆，突破10,000大關，7月更達到11,677筆資料。
從上圖十大環保類關鍵字的變化可以看到，「Hybrid」、「節能」和「油電混和車」的資料數據，也有逐漸成長的趨勢。其中以「Hybrid」從3月份的436筆，到7月的902筆成長幅度最大。
環保類關鍵字的成長，與新一代油電混和車PRIUS上市的事件有很大的相關性，新一代的PRIUS帶動了消費者對環保的關注和討論。
和TOYOTA相關的十大熱門話題，於試駕和發表會當日，有超過三分之一的討論都和PRIUS相關，PRIUS的改款上市具有話題性，並且在網路論壇上發酵，引起消費者注目。
由此可知，新產品的上市確實帶動了該產品的熱門討論口碑數量，而像PRIUS這樣擁有獨特定位的產品，也帶動整體產業的口碑變化。口碑的變化最直接反映消費者的產品需求現況，深度了解網路口碑，將能更有效掌握目標消費者的需求！（資料來源：i-Buzz口碑研究室「PRIUS三代新上市，帶動環保類關鍵字攀升！」）
