當不成先天美人,有許多台灣民眾希望能透過後天的瘦身和美容方式,讓自己擁有漂亮臉蛋和均勻身材。美容美體商機看似無限,台灣民眾都從哪裡得知這些美容美體的資訊,他們又最想做哪些部份的調整?
(Brain.com 2009-08-03)無論男女都希望自己是「先天美人」,臉蛋要漂亮、身材也要均勻,如果先天無法達到這樣的標準,台灣民眾會願意接受後天的美體瘦身和醫學美容,成為「後天美人」嗎?
根據創市際在2009年7月15~26日,針對台灣網友進行美體瘦身與醫學美容調查,共計回收4,985份有效樣本。研究分析發現,八成四的受訪者對自己的身材感到不滿意、26.4%的受訪者進行過微整型,13.2%的受訪者整過型。
八成四受訪者不滿意自己的身材
詢問受訪者對自己身材的滿意度,結果竟有84.3%的受訪者偏向不滿意。其中偏向不滿意的受訪者中,有53.7%的受訪者身體質量指數(BMI)屬於正常範圍。再度詢問全體受訪者覺得自己的體型如何,僅有22.9%覺得自己是標準體型。(註)
另外,近一個月內曾進行瘦身╱塑身行為的受訪者高達68.2%,其中以「飲食控制」(50.2%)最獲廣泛使用,其次是「定期做各種運動╱體操」(29.9%)。
以體重(kg)除以身高(m2)所得到的BMI值,在正常範圍(BMI介於18.5~24.0)的受訪者在各種瘦身╱塑身行為中,以採取「塗抹減肥產品╱塗抹塑身產品」、「參加美容中心瘦身╱塑身課程」有較高的傾向。
BMI為「過重」(BMI>24)及「輕度肥胖」的受訪者以「服用減肥藥」、「買大型瘦身╱塑身器材」較其它瘦身╱塑身手段的傾向為高,中度肥胖的受訪者以「服用減肥藥」、「看減肥門診╱塑身門診」、「傳統民俗療法(針灸/拔罐)」的傾向較高。
近一年內花費在瘦身╱塑身方面的金額在新台幣2,000元以下的受訪者有69.1%,花費金額在2,000元~5,000元的受訪者比例為15.3%,而花費5,000元以上的受訪者也有15.6%。進一步交叉分析後,發現花費5,000元以上的受訪者以35~39歲年齡層有較高的傾向。
而受訪者獲取相關資訊的來源主要以「自己過往的經驗」(44.3%)和「親朋好友的推薦」(42.8%)為主,值得注意的是「網友部落格的介紹」也以27.5%擠進參考資訊的第三名。
受訪者最想整型「眼睛雷射」與「抽脂雕塑」
近年來很夯的微整型風潮,有26.4%的受訪者曾經體驗過,其中以「點痣」(14.4%)、「雷射」(6.7%)及「換膚」(3.9%)等服務較多受訪者體驗過;目前為止在「微整型」共花費5,000元以上的受訪者以35歲以上的傾向較高。進行過「整型」的受訪者約13.2%,以「眼睛雷射」(3.9%)、「割雙眼皮」(3.2%)、「抽脂雕塑」(2.1%)與「臉型雕塑」(2.0%)為最多。
詢問受訪者最想體驗的微整型為「點痣」(26.2%)、「換膚」(21.6%)、雷射「20.9%」;最想體驗的整型項目則為「眼睛雷射」(27.3%)、「抽脂雕塑」(26.1%)與「臉型雕塑」(17.0%)。
創市際執行長江義宇表示,從調查結果顯示,不分男女老幼,都對自己的門面十分在意,不論是瘦身╱塑身,或是微整型與整型,都存在龐大商機,如何吸引消費者選擇服務,就有賴適合的行銷模式。
※註:身體質量指數(Body Mass Index,BMI)是目前國際上通用的胖瘦判斷方式,計算公式為:BMI = 體重 (kg) ╱ 身高 (m2)。
BMI<18.5
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過輕
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BMI 介於18.5~24.0
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正常範圍
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BMI>24
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過重
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BMI≧27
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肥胖
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