誰說單身就是敗犬？這群30～34歲未婚的台灣女性，她們獨立自主、過著多采多姿的生活，與其稱她們做「敗犬」，倒不如叫她們「黃金單身女郎」。她們平常的媒體使用習慣是什麼，要透過哪些管道才能快速了解她們？

30～34歲的台灣女性不當敗犬，要用多變生活化身黃金單身女郎。sxc.hu by vassiliki
（Brain.com 2009-07-09）台灣偶像劇「敗犬女王」播出後，在年過30歲而未婚的女性身上打了聚光燈。這些人可能是隱沒在你週遭的女同事或女性朋友，她們看似陌生卻熟悉的面貌，在電視螢幕上被放大呈現出來，蔚為熱門話題。

　　觀察尼爾森在2008年生活型態大調查中有關30～44歲未婚女性的資料，她們有著獨立自主、多采多姿的生活型態。與其被說是「敗犬」，不如叫她們做「黃金單身女郎」。

　　這群「黃金單身女郎」主要是年過30而未婚者，在30～44歲女性中較有17.4％，約有48萬人；近六成年齡在30～34歲之間、居住在都會區。多數擁有大學以上教育程度（69%, index =193）。她們多為享樂秀異族（27%）與品味菁英族（22%）為主要組成。（註）

努力工作、自給自足
　
　　這群人絕大多數都有工作（86%, index=138），且工作時數比全體30～44歲的女性長，週間平均工作7.32小時，為全體30～44歲女性（5.32小時）的1.38倍。她們擁有豐厚的個人月收入，平均個人月收入為新台幣30,628元，是全體30～44歲女性（新台幣24,290元）的1.26倍。

力行享樂生活
   
　　 她們的休閒活動以不消耗體力為主的享樂類型居多。與一般30～44歲女性相同，最多單身女郎從事的活動是閱讀書報雜誌、聽音樂、逛街／購物／逛書店。哪些娛樂她們特別捨得消費？是看電影、KTV、美容沙龍三溫暖泡溫泉、上健身房。（表1）

網路是接近黃金單身女郎的捷徑

　　單身女郎的媒體使用習慣是喜歡接觸多元媒體，幾乎全數昨天都看了電視節目、七成昨日上過網。她們閱讀各類雜誌的比例也稍高於全體30～44歲女性。（表2）


　　另外，網路是接近單身女郎的捷徑，她們在網路上交友、找樂子，透過使用網路讓生活更便利。（表3）


小結

　　30～44歲單身女郎和全體30～44歲女性相比，更有為自己消費的意願和經濟實力。她們透過多樣化的享樂型休閒娛樂，補償平日工作的辛勞。網路是和她們溝通的重要媒體。她們絕不是一般人刻板印象中，對電子科技一竅不通的中年婦女，反而非常熟習利用網路蒐集資訊、經營人際關係、便利生活與娛樂。（資料來源：星傳媒體月刊第38期「敗犬？還是黃金單身女郎？」）

註1：尼爾森依2008年1～6月受訪民眾生活型態區分為六個族群，特性分述如下。
　　1.享樂秀異族：單身、個性活潑外向、熱衷追求流行和名牌，強調個人外顯品味及與眾不同風格的展現，喜愛消費及消費時的體驗氛圍。

　　2.品味菁英族：主要是中產階級、受過良好教育的高知識份子，擁有高消費能力且注重財富規畫管理，講究自我品味，個性積極自信，重視家庭及有質感的生活品質。

　　3.平凡普羅族：重視家庭，以工作者居多，且多是家中的經濟來源，不追求流行、消費活力較低。

　　4.數位繭居族：以男性居多，喜愛且高度投入網路世界及活動，擅長使用數位工具，易受廣告與媒體的影響。

　　5.精明持家族：以女性及已婚者居多，個性謹慎小心，以理性且精打細算的方式進行消費購物，照顧家人，較少使用數位媒體與數位工具。

　　6.傳統守舊族：年齡較長，教育程度偏低，以退休、無工作及家庭主婦的比例較高，大多不是家中的經濟來源者，不喜歡追求流行、不擅長使用新興電子科技產品，也較不願意接受新事物。

註2：想知道這些黃金單身女郎如何擺脫「敗犬」稱呼，努力活出自我嗎？歡迎閱讀動腦雜誌2009年2月號394期「進化女爵 魅力商機」精采報導！