台灣的求職人數最近因為學生畢業而攀上高峰，求職潮和行銷創意會有什麼關聯？文具精品想要做行銷，除了大打廣告以外，還能透過什麼創意的活動行銷，吸引消費者的目光？看萬寶龍如何製造一場精彩的活動行銷秀。
有85%的企業主表示員工的書寫和文筆能力，可能影響個人升遷或加薪機會。(104市調中心提供)
（Brain.com 全民報新聞）時機不佳，隨著畢業季的到來，預估台灣的失業率將破6%，毫無職場經驗的社會新鮮人如何破除「畢業即失業」的魔咒，成為新鮮人當前面臨的重要課題。如果說品牌行銷需要一個名目，這波求職熱潮，正可以是發揮活動行銷的一個新聞點。
百年書寫工具品牌萬寶龍，有感於現代人書寫能力明顯退化，順勢搭上求職的熱潮，和104市調中心合作研究並在6月完成「書寫與職場競爭力大調查」。萬寶龍利用調查除了能夠吸引到104人力銀行求職者目光外，更藉由這次調查強化消費者對品牌的認識，並加深品牌印象，可說是一場充滿創意的行銷活動。
書寫能力與職場競爭力呈現正向關係
根據調查結果發現，台灣企業中高階主管普遍認為現在的社會新鮮人在文筆、書寫及字跡美觀上，都有很大的成長空間，100%認為新鮮人文筆能力需要再加強；97%認為新鮮人書寫的字跡美觀度需再提升。同時，至少有86%以上的中高階主管肯定書寫能力與職場競爭力的正向關係，其中86%認為書寫能力好的員工，通常工作表現比較好、88%認為書寫能力佳的人，表示有清晰的思考邏輯。
因此，中高階主管中，有93%覺得面試時，求職者字跡工整及文筆佳，錄取的機率會比較高；95%覺得字跡工整及文筆好壞，會影響上司的印象。可見，在面試和職場表現上，中高階主管相當看重員工書寫、文筆能力，甚至有85%表示員工本身的書寫、文筆能力（如撰寫商業文書、行銷企劃案或簽呈等），有可能會影響個人升遷或加薪機會。
現代人書寫能力大退步，假性文盲發生率提高
另外，調查結果也發現，一般上班族普遍知道書寫能力與字跡美觀的重要性，有95%的上班族認為文筆不好，會影響工作效率或造成工作進行不順利；高達98%的上班族認為文筆好的人會比較吃香、寫一手好字會增加別人對自己的好印象。但是，也發現高達88%的上班族每日用筆書寫的時間頂多2小時，甚至其中61%是不到一小時，所以高達98%的人表示曾經發生一時忘記或寫不出想寫的字。
同時，這份調查也發現上班族絕大多數認為親筆寫的「情書、卡片」比較有誠意（92%)，但是超過半數的上班族（65%）最近收到親筆書寫的卡片或信件，已是超過半年前的事了。而社會新鮮人中，有逾半數（57%）沒有通過這次調查的常用成語測驗；也有高達90%表示，現代學生長期使用電腦打字或上網，會造成愈來愈多字不會寫。
從以上調查結果可知，不論是中高階主管、一般上班族或社會新鮮人，都肯定書寫、文筆能力對生活或職場競爭力的重要性，但實際上卻花很少的時間在紙筆書寫上。尤其，中高階主管普遍認為時下社會新鮮人在文筆、書寫能力必須再提升，想增加升官加薪機會書寫、文筆能力也不能少。因此，在這不景氣的年代，社會新鮮人欲增加求職錄取機會、贏在起跑點，更不可忽視自我書寫能力的增強以提升自我競爭力，創造屬於自己的求職藍海策略。至於，對嚮往廣告行銷傳播圈生活的創意人，想要提昇自我的能力，可以先從選擇適合的書寫工具，或許可以幫助文筆能力更加精進。
註：「書寫與職場競爭力大調查」由104市調中心執行，調查期間2009年5月27日～6月3日，回收樣本1,196份，95%信心水準之下，抽樣誤差±2.8%。
