面對台灣父母普遍對紙尿褲了解仍有進步空間的狀況下，「好奇」如何把握商品的優勢和特點，透過捷運車廂和目標消費者溝通？他們又發想出什麼特別的創意，讓通勤族在趕時間的過程當中，眼睛一亮？
好奇紙尿褲透過捷運車門開關呈現商品的「9倍彈力腰圍」重點特色。(奧美廣告提供)
（Brain.com 全民報新聞）天下父母心，每個父母都希望孩子能平安快樂的長大，因此，從孩子小時候開始就不吝嗇提供他們最安全、舒適的成長環境。陪伴小寶貝成長最親密的伴侶之一就是紙尿褲，在競爭激烈的台灣紙尿布╱褲市場中，各品牌無不使出渾身解數，吸引父母的青睞，搶攻這塊大市場。
不過，台灣的父母仍對紙尿布的印象較深刻，對於褲型紙尿褲的了解較不足，因此，除了幫寶適推出紙尿褲品類來搶市之外，好奇也要強化消費者對好奇褲型創新、新奇有趣的印象，並建立消費者好感度，積極做行銷，分食這塊市場大餅。
好奇褲型紙尿褲與其他品牌不同之處在於「9倍彈力腰圍」，自2008年上市之後市場反應不錯，希望2009能持續溝通商品優勢。同時也利用褲型紙尿褲商品帶動並強化品牌「創新、精緻高級」的形象。
因此，好奇選擇人潮眾多的台北捷運列車，透過「包車」的創意表現型式創造話題，要和媽媽、帶小孩的媽媽以及未來會成為媽媽的女性溝通商品功能，並媽媽族群對「好奇」的品牌好感度。另外，也要特別針對目前還不是目標消費群的非媽媽族群，希望在她們的心中種下好奇的「創新、精緻高級」的形象，當她們不論是購買好奇紙尿褲當作禮物，或是未來自己成為媽媽時，都會把好奇納入考慮品牌之中。
在創意呈現上，除了把品牌和產品印在車身上，並巧妙利用車門的開關，演繹商品的最重點功能「9倍彈力腰圍」，透過車門的一開一關之間，清楚傳遞商品的特色。
▲好奇利用和通勤族密不可分的捷運列車作為溝通媒體，將捷運列車的外觀特色與好奇褲型的功能╱特色結合，創造趣味，建立品牌好感度。
