學校也要做行銷！每年指考季節來臨，學生面臨了選校抉擇，調查發現，他們大多透過網路得知各大專院校的資訊，顯示學校要招生絕不能忽視網路行銷的力量。而學校透過網路媒體傳達哪些資訊，又該如何善用網路做行銷？
學校可透過網路行銷「學校品牌知名度」，吸引優秀學生就讀。(sxc.hu by lusi)
（Brain.com 2009-06-15）暑假將至，許多新鮮人畢業進入職場，也有一批莘莘學子面臨指考，期待步入理想的學校。而台灣的大專院校要如何吸引學生和家長的目光？調查發現，透過經營「學校網站」，以及「網路新聞」的曝光，知名度擴散的速度不容小覷，顯示出學校也不能忽視網路行銷的力量。
創市際於2009年5月19日～21日，針對台灣網友進行大專院校喜好調查，共計回收6,509份有效樣本，其中有622份樣本為應屆考生或家長。研究分析發現，學生選校以興趣為重，和以往選校不選系的觀念大不同。
應屆高中職考生選校「興趣」擺第一
指考季節到了，「選系還是選校？」又成為學生及家長的煩惱來源。根據創市際在2009年5月針對針對台灣網友進行大專院校喜好調查顯示，全體受訪者心中選校的因素考量前三名分別為「自己的興趣」（78.2%）、「學校的聲譽」（47.2%）、「學校是公立或私立」（44.7%）。
再進一步針對今年應屆畢業高中生及家長，詢問他們對挑選學校有哪些考量？都以「自己的興趣」為主。近八成三的學生認同自我興趣的重要性，比例遠高於認為興趣重要的家長（71.3%）。而高中生考量的因素除了興趣外，「學校是公立或私立」（54.1%）及「學校的聲譽」（47.6%）、「學費高低」（34.1%）、「學校附近的交通運輸是否發達」（29.7%），都被為選校重要的考慮因素。而高中生的家長還會考量「學校的師資」（36.6%）。
從調查中可發現，應屆高中生和家長對於「學校的師資」和「學校歷年的錄取分數高低」重視程度，顯然有不同的態度。家長比高中生注重「師資」，而高中生則比家長注重「學校歷年的錄取分數」。
應屆高職生和家長的考量因素前三名順序相同，皆以「興趣」為重，其次為「學校是公立或私立」、「學費高低」。但高職生家長顯然較學生注重未來發展或職涯規劃，在「學校有保障未來就業」部分，兩者的差異近10%。
進一步分析發現，和高職生家長相比，高職生較為重視「興趣」、「學校的畢業率高低」（是否容易及格）、「學校歷年的錄取分數高低」、「學校有認識的親朋好友一起就讀」等因素；而高職生家長則較高職生注重「學校的課程設計」、「學校附近的交通運輸是否發達」、「學校是否有提供住宿」、「有提供獎學金」、「學校有保障未來就業」等因素。
「學校網站」及「網路新聞」宣傳效益最佳
在學校招生廣告的部分，全體受訪者表示選校時會參考的資訊來源以「學校網站」（69.2%）為最多，其次為「網路上新聞雜誌報導」（63.7%）和「戶外看板」（59.7%），顯見「網路」成為一般大眾獲取資訊的主要管道之一。
單就應屆高中職學生或家長對各種招生廣告的印象程度來看，以「戶外看板」（79.9%）讓人印象最深刻，其次如「論壇╱BBS等的討論」（73.8%）、「學校網站」（68.3%）、「巴士車身廣告」（67.8%）及「網路宣傳廣告」（67.8%）都是較為有效的宣傳方式。進一步分析可發現，不論是高中或高職學生的家長，對於學校廣告的注意傾向，都比學生或是非家長的族群來得高。
網路成為學校行銷的重要管道
選校或選系這個問題存在已久，不論是哪一方都有各自的擁護者和道理存在。創市際執行長江義宇表示，現在的學生不再只會單看學校的光環，反而是會將興趣、校譽與經濟情況等作全面性的通盤考量。而學校要怎麼讓資訊傳達到學生及家長的目光前面，「網路」這個便利的媒體就是一個很好的平台，不僅可以和學生互動，還可利用精準行銷塑造學校印象，以成功地吸引學生前往就讀。
