（2009年5月號397期動腦雜誌）理性訴求和情感訴求，是廣告中常見的表現手法，台灣上映的廣告中都有這些類型的廣告。只不過到底消費者比較吃哪一套？有哪些品牌試過這兩種方式，從中獲得絕妙效果？

Apple系列產品運用情感行銷讓消費者感動，並願意掏錢買單。(圖片來源：Applee官網)
（Brain.com 2009年5月號397期動腦雜誌）近來，有注意觀賞廣告的消費者可以發現，許多廣告大打軟性訴求，用一個發生在你我身邊的故事、一段感性的口白、和貼心的文案，形塑出品牌的個性。這種情感行銷方式真的有效嗎？         根據兩位英國的廣告與品牌顧問比較英國幾個較成功與較不成功的品牌行銷活動之後發現，訴諸情感的 ......