在台灣這塊土地上深耕超過50年的資生堂，在2005年推出心機彩妝系列，短短三年創下17億業績，銷售超過240萬個以上單品。他們到底是怎麼成功的？

資生堂定義出輕熟女、心機妝等創新名詞，吸引日本、台灣女性注意。(圖由台北市廣告代理商業同業公會提供)
（Brain.com 全民報新聞）在台已成立超過半個世紀的台灣資生堂，一路以來不斷創新美妝文化，傳承美妝經典。資生堂深信，美的影響力無所不在，自心靈擴及外貌、從時尚延續至文化，並以化妝，成就一瞬之美；保養，延續一生之美。
 
　　台灣資生堂自從1957年在台成立，經過了艱辛的創業期，導入連鎖店制度的開拓期，以夢思嬌系列拿下彩妝市場佔有率第一名的成長期，和1979年發展成雙櫃策略的國際化經營期後，做出許多創新的策略。例如，引進全球第一瓶化妝水建立保養觀念、為消費者建立用防晒品防護肌膚的習慣、創立美白保養態度，希望將最優質的美學知識帶進生活。
 
　　2005年開始，資生堂將旗下當紅彩妝品牌PN叛逆系列和粉底品牌Proudia整併起來，推出mega-brand MAQuillAGE心機彩妝系列，不但喚起女性的新時代裝扮意識，更定義出輕熟女、心機妝等創新名詞，受到日本、台灣女性喜愛，台灣資生堂也進入指標型領導期的再一高峰。短短三年，心機彩妝創下17億業績，銷售超過240萬個以上單品。根據調查指出，全台灣女性不分年紀，每五人中就有一人擁有心機彩妝。而2008年為心機彩妝3週年，資生堂第一次和西方時尚跨界合作，共同創造全新的「心機彩妝」。
 
　　而資生堂近幾年來也在保養上推出許多產品，包括第一瓶除皺化妝水莉薇特麗除皺精露AA、業界第一使用4MSK、傳明酸的驅黑淨白露，能抵抗紫外線的ANESSA黃金防曬露，與輕熟女專用保養品牌新肌密系列。
 
　　台灣資生堂努力鞏固產品力，再加上誠心的服務，連續20年蟬聯管理雜誌消費者理想品牌前三名。這些產品面、服務面、觀念面的不斷創新，正是資生堂賴以永續經營的重要關鍵。

註：徵集企業品牌故事
　　「台北市廣告代理商業同業公會」為記錄台灣廣告發展演進的過程，引經據古編撰「台灣廣告五十年」一書，由動腦雜誌及廣告雜誌共同蒐集撰寫，預計在十月份出版，內容詳實記載廣告業歷年發展的重大史實及各項數據等資料，並提出全新觀點及發現，將歷史產生的影響作為未來發 展的方向指引與情勢應變的警示等之論述，藉此提供各界學術研究、教學參考及查證引據的重要依憑，更有延續及保留歷史價值的責任及使命。
 
 　　書中特別特別記錄台灣廣告五十年來與消費者生活息息相關的領導品牌故事，發掘企業如何建立本身的企業文化，讓品牌深植於消費者心中，並對台灣社會文化造成了哪些影響力？「台灣廣告五十年」要帶領讀者一窺企業在深耕品牌的背後，隱含了多少對消費者的用心！歡迎各大企業品牌一同參與見證，刊載企業品牌故事專線：(02)2727-6698分機103 曾小姐。