【品牌系列報導86－Sony Ericsson品牌篇】手機市場飽和，多家知名品牌往智慧型手機市場靠攏，Sony Ericsson趁七週年推出五款新機，推出新系列機種，其他款則著重在音樂、照相及外型。
Sony Ericsson七週年慶推出新機，希望順利將市佔率推向高峰，改變坐二望一的情勢。
（Brain.com 台北 2008-10-2）在台灣手機市場，市佔率坐二望一的Sony Ericsson，昨日(10/1)歡慶7週年，並推出旗下四大系列五款新機，誓言在今年第四季再把銷售額推上高峰。
Sony Ericsson台灣分公司總經理葉順發表示，最近三個月，Sony Ericsson在台灣銷售表現亮眼，連續三次獲得銷售額(Value share)冠軍，銷售量市佔率(Unit share)也持續在成長。趁著Sony Ericsson七週年慶，搶在今年最後一季推出多款新機，搭配週年慶行銷活動，希望順利將市佔率推向高峰。
外型搶眼，加上著重音樂及照相功能的Sony Ericsson手機，特別受到年輕消費者的喜愛。這次推出新機，以「強棒出擊」情境賽的創意形式，讓消費者更瞭解五款新機的特質。邀請到運動賽事知名主播蔡明里擔任播報員，並由Sony Ericsson台灣分公司行銷總監黃怡超擔任球評，五大新機則化身為棒球場上的選手。在蔡明里和黃怡超兩人互動中，轉播這場五大新機帶來的球賽，每個產品就像球員一樣，會秀出最擅長的戰鬥力及背景分析，讓觀眾隨著螢幕上類似Wii遊戲人物，瞭解新產品的功能。
黃怡超指出，這次推出的四大系列新機，包括W系列的Walkman手機、C系列的Cyber-Shot手機、經典外型的T系列手機，和全新副品牌XPERIA商務手機。其中，五大新機的W902，標榜採用「clear audio experience」功能，提供高優質的音樂體驗，針對的目標市場，是勇於突破創新的搶先領導族群；而同樣屬於W系列的W595，屬於提供給15到24歲年輕族群的中價位手機，強調音樂分享給朋友的功能，內建了雙立體聲喇叭，希望成為喜歡眾樂樂年輕消費者的新選擇。
而T系列新款手機T700，則表現出簡單、俐落及好看的經典外型，延續過去T系列「簡‧直‧好看」的特質，以潮流都會男女為主要目標對象。葉順發表示，T700是Sony Ericsson旗下的閃亮之星，外型時尚耀眼、輕薄精緻，並定位在中價位，訴求輕易就能獲得設計感十足的手機體驗。功能上，也針對時尚族群的自戀性格，不但內建320萬畫素相機，還設計了精巧的自拍鏡。
而今年Sony Ericsson更值得一提的策略，就是推出全新品牌XPERIA X1手機，以及被Sony Ericsson暱稱「機王」的C905。「XPERIA」系列主打商務手機，提供消費者整合行動通訊需求，首度採用Windows Mobile介面，強化Sony Ericsson在智慧型手機市場的產品完整性。繁體中文系統版，預計明年二月上市。而「機王」C905，以內建810萬畫素Cyber-Shot手機，標榜「視界之最」，是全球第一款媲美數位相機的手機產品。而用「藍芽」串聯各種產品，也是Sony Ericsson的強項之一。除了同步推出新款藍芽耳機，無線藍芽喇叭、藍芽數位相框等周邊產品，更加強化Sony Ericsson手機的延伸功能。
這次透過棒球情境賽的方式，介紹新機出場，除了傳遞Sony Ericsson品牌多元活潑的形象，並進一步滿足消費者在溝通及娛樂上的需求。葉順發表示，雖然目前Sony Ericsson的銷售量市佔率約27、28%左右，較諾基亞(NOKIA)的32.6%低了約5%。但Sony Ericsson主推單價較高的中高階手機，卻讓Sony Ericsson搶下連續三個月的銷售金額(Value Share)龍頭，約32.1%，諾基亞第二，約28.2%。而這次推出五款新機，更從高價市場切入，期望在第四季再把銷售額，衝向另一個高峰。對於許多知名品牌爭相進入智慧型手機(Smart Phone)市場，Sony Ericsson表示，目前台灣的手機消費需求仍以中高階為主，智慧型手機只佔整體市場一成以下，Sony Ericsson會做好準備，但目前還不是主力。
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