在不公平競爭的年代﹐三台兩報勝之不武﹐ 在全憑實力競爭的年代﹐才能讓我們盡情發揮才華﹐ 真正在工作上享有成就感。
2001年對台灣所有媒體而言﹐幾乎是最辛苦的一年﹐不管是大眾或小眾﹐傳統或新興媒體﹐幾乎都受到大環境不景氣和廣告主刪減廣告預算的衝擊﹔在哀鴻遍野中﹐我們也看到了這40年來﹐台灣政經環境演變對媒體發展的影響。
從媒體的廣告收入來看台灣媒體的經營狀況﹐可說是最實際的。過去台視﹑中視﹑華視三家無線電視台及中國時報﹑聯合報兩大報於國民黨威權統治時期﹐在寡占體制下壟斷市場長達40多年﹐在幾乎沒有競爭對手的環境下﹐享盡了台灣經濟成長的所有好處與榮華富貴。
如今台灣市場在所有媒體都開放的環境下﹐只要定位正確﹑創意頻出﹑努力工作﹐就能開創一片天空﹐這使得新興媒體層出不窮﹐而三台兩報的廣告營收也在缺乏競爭力的狀況下疲態盡顯。一位資深的媒體同仁就表示﹕「現在的台灣媒體競爭﹐只要活得夠久就能看到公平﹐否則對努力工作的人來說太沒有天良了。」
全世界很少有一個市場﹐才2千萬多人口﹐卻擁有80多個電視頻道﹑100多家報紙﹑5,000多種雜誌﹑144個合法廣播電台﹐另外還有數不清的戶外﹑網路﹑交通﹑互動媒體等。在這個全方位開放的媒體市場中﹐已經沒有以前那樣靠特許﹑靠寡占﹑靠關係的不公平競爭﹐取而代之的是全憑實力的戰爭。
特別是這一年的不景氣﹐過去傳統式的廣告表現方式﹐已引不起廣告主打開荷包投資的興趣﹔特別企劃的廣告專案﹐和行銷﹑公關﹑活動結合的整合行銷專案﹐才能打動廣告客戶的心。但也只有在這個時候﹐才更能看到匠心獨具的廣告企劃﹑講求時效的廣告表現﹐及廣告從業人員的創意及努力。
在不公平競爭的年代﹐三台兩報勝之不武﹐從事廣告工作真沒有意思﹔在全憑實力競爭的年代﹐才能讓我們盡情發揮才華﹐真正讓我們在工作上享有成就感。（王彩雲為動腦雜誌總編輯﹐如果動腦讀者對本期有任何意見﹐歡迎來信討論﹐E-mail：helen@brain.com.tw）
《資料來源：動腦雜誌315期2002年7月》
