【品牌系列報導66－明台產險品牌篇】保險業宣傳的競爭多元化，從三商美邦人壽邀請五月天擔任廣告主角，到廖峻代言「保證保」等。最近明台產險也透過全方位整合行銷，訴求物件對擁有者的無形價值，重新定位品牌。
明台產險重新定位品牌，以讓「物件 不只是物件」的概念出發，展開全方位行銷。
（Brain.com 台北 2008-07-29）台灣的人壽保險市場為亞洲第四大，加上社會結構逐步高齡化，對保守型財富管理的需求增加，許多保險業者看好台灣未來保險市場的發展，而在消費緊縮，消費者風險承擔能力下降等因素下，為避免意外損失，也帶動產物保險市場的成長。在台灣產保市場市佔率第二的明台產險，加入日本三井住友海上集團後，為了重新定位品牌，以讓「物件 不只是物件」的概念出發，展開全方位行銷。
台灣產物保險企業眾多，提供的保險項目繁雜，常常讓消費者不知道怎麼選擇。如何在消費者內心，強化品牌印象，明台選擇與奧美廣告合作，推出一系列的電視廣告，包括了「房子篇」和「車子篇」，內容採感性訴求，從房子的角度，怎麼看住在房子內的一家人，陪著這些人成長，清楚知道每一個人的生活習慣和小祕密，呈現產物保險，保護的不只是物件，而是一段家人在房子內共有的回憶。
車子篇，也是採取同樣的方式，以車子為第一人稱的角度，詮釋它如何陪著主人跑業務、拜訪朋友、在海邊放鬆、洗車和談戀愛，都在車子裡面發生，並以「我是車子，你的車子，而且很在乎你」，強化物件與人之間的感情，目的在於，讓產物保險跳出物件損失和理賠等僵化條款，強調產險不僅僅是保護物件，更是保護人所珍惜的回憶，打動消費者為產物投保的內在需求。
而為了打破保險只是一份紙上合約的刻板印象，讓保險能夠更生動地呈現在消費者面前，明台產險的戶外廣告結合活動，讓消費者知道，明台產險「用心守護物件對你的價值」的品牌核心理念，透過奧美公關執行一場「明台產險貼心形象車全台趴趴GO」的活動，利用泡泡紙、泡棉等保護包材，把五輛轎車，整輛車都包覆起來，傳達明台將會細心呵護客戶物件的概念。
活動從7月24日開始，在台北市復興北路及南京東路口路段，在付費停車格中，定點放置五輛「明台貼心車」，採多輛大陣仗，放置三天，讓消費者不發現也很難。之後，會持續在台北的紐約紐約百貨、微風廣場、天母新光三越百貨，以及中南部等人潮眾多的重要路口，定點展示。「明台貼心車」上，還貼有一張放大的明台物產汽車保險單，大大地寫了「物件不只是物件，守護物件對你的價值」等企業標語，讓消費者可以更清楚包著厚厚的泡棉汽車，到底是怎麼一回事。
而這一系列的行銷創意，是配合明台產物保險今年七月開始，正式啟用新的企業識別，統一對外形象。明台產險董事長池田克朗表示，2005年加入日本三井住友海上集團，為了更加打響在台灣的品牌知名度，並增添國際品牌形象，今年七月開始，啟用與日本母公司相同的企業標示。而明台產險總經理張立義指出，除了啟用新的企業識別，希望帶給已經成立47年的明台產險公司，一個新的契機，更看到了產物保險背後，物件對消費者的真正意義，是代表了消費者的人生價值，而不僅僅只是一項物品而已。
未來，明台產險也透過一系列新品牌廣告宣傳計畫，朝三個方向邁進，一是結合三井住友海上集團的資源，推動明台以客戶為導向的感動服務，並且從今年起，也要更強化媒體經營，讓更多人瞭解明台與三井住友海上集團；二，「感動服務」不只是落實在保戶，也將感動的範圍推廣到往來廠商，包括通路、保險經紀代理商等長期配合的夥伴，讓合作關係健康愉快，也能落實對客戶的感動行銷；最後，要擔負起企業公民責任，從環保做起，也是達到成為貼心企業的步驟之一。
而台灣其他保險業者，如三商美邦人壽，今年也砸下重金，邀請台灣知名樂團「五月天」擔任廣告代言人，拍攝一支長達三分鐘的電視廣告，讓五月天團員飾演三商美邦業務員，傳遞認真工作、注重團隊的品牌精神，引起不少消費者迴響，建立與年輕人貼近的品牌印象；而明台產險，今年也透過推出全新的電視廣告、戶外廣告活動等全方位行銷方式，將重新打造品牌，傳播新定位的品牌精神。這個態勢看來，保險產業似乎從人員推銷，逐漸著重建立獨特的品牌形象，在大眾媒體上的競爭，正悄悄展開。
註1：明台產物保險傳播相關代理商
廣告代理商：奧美廣告
媒體代理商：傳立媒體
