■廣 告 主﹕肯德基 
■電視廣告篇名﹕剃度篇 
■廣告公司﹕陽獅廣告 
■秒  數﹕30秒 
■創意總監﹕陳建豪 
■製片公司﹕雷宮製作 
■導演﹕李幼喬 
■電視廣告口白﹕ 
(一位師父正在幫徒弟剃頭髮﹐剃到一半﹐徒弟突然抬頭一嘆﹐師父表情略顯無奈) 
徒弟﹕媽﹐麻煩你﹐最後一次。 
媽媽﹕(捧著一桶炸雞出現)兒子﹐來了﹗ 
徒弟﹕(露出愉悅表情﹐準備一大口地咬下 去﹐突然大喊)這不是肯德基﹗﹗ 
   (師父突然眼睛一睜) 
徒弟﹕師父﹐恕弟子塵緣未了。(嚴肅地對著師父說﹐說完就走人) 
   (其他師兄弟及媽媽在旁看到傻眼) 
旁白﹕吃炸雞﹐就是要肯德基。 
字幕﹕好吃都在肯德基。

 

  外食炸雞﹐誰是火紅炸子雞﹖表面看似麥當勞與肯德基﹐實際上隨處可見的鹽酥雞。本土連鎖炸雞和便利店炸雞﹐都正在逐步吃掉兩大炸雞龍頭的地基與利基。

 

  營運成本高且數量銳減中的分店﹐不僅難與週邊埋鍋設攤﹐就地搶起生意的炸雞攤匹敵﹐一桶炸雞貴上一倍的價位﹐想招徠人潮上門更是吃力。

  可貴的是﹐面對市場分食危機﹐肯德基並未隨雞起舞﹐以降價促銷搶回商機。反而選擇正面攻敵﹐輪番推出廣告轟炸「雞」﹐運用一支支趣味的電視廣告(TVC)﹐以「這不是肯德基」﹐向重肉質也重品質的外食客暗示「便宜無好雞」。一方面把炸雞戰場拉回口味戰線﹐一方面進佔流行品牌的戰略高地﹐讓消費者從食物的口感到品牌的價值感﹐感覺吃肯德基都更勝吃本土炸雞。

  創意上﹐從「監獄篇」﹑「當兵篇」到「乩童篇」﹐每個為「炸雞也瘋狂」所打造的市井人物﹐都淋漓發揮笑匠魅力﹐運用後前後判若兩人的橋段對比﹐成功引領吃炸雞的娛興話題﹐在在都吸引為數不少的「炸雞客」回流到肯德基的店裏﹗

 

剃度還俗太老套

 

  只不過﹐和前三者的笑料相比﹐這回上陣剃度的小沙彌﹐雖依樣「啃了雞」﹐也照樣變臉高喊「這不是肯德基」﹐卻明顯少了讓人捧腹大笑的功力。

  究其原因﹐蕭規曹隨的鋪陳﹐笑點並不比前幾集有新意﹐使得邊際「笑」用逐篇遞減﹔小沙彌為吃肯德基還俗的俗套結局﹐反而落入肯德基「韓宮風雲篇」裏皇后娘娘所說的─「老套」。都讓原本滿心期待廣告「笑」果的觀眾﹐不再滿堂哄笑。

  就像吃炸雞一樣﹐台灣觀眾看系列廣告也是吃重鹹的﹗在乩童篇引發爆笑過後﹐趣味索然的剃度篇﹐就好像忘記添加胡椒鹽的炸雞﹐讓人食之無味﹗也令許多人看了都不禁搖頭直呼﹕「這不像肯德基﹗」

 

搞笑要找觀眾 想不到的事去開玩笑

 

  記得有人曾經問過無厘頭喜劇之王周星馳﹐搞笑點子如何不斷推陳出新﹖星爺說﹕「我只是不斷尋找觀眾沒看過﹐也意想不到的事去開玩笑﹗」

  肯德基「剃度篇」﹐為何不像前幾集敢玩敢瘋﹖除了因循守成的心態外﹐我想創意人在想腳本時﹐就如那頭上一把剃刀﹐卻又紅塵「雞」緣未了的小沙彌﹐也沒徹底把自己給放空吧﹗(唐崇達為現任知鑫傳播公司創意總監) 

《資料來源:動腦雜誌351期2005年6月》