（2013-05-29）手機裡的遊戲app持續名列排行榜前茅。究竟消費者是從哪些管道接觸到這些遊戲？品牌可以觀察透過哪些傳播方式，讓自家app能見度更高？
（文／康健寧）根據Applifier 2013年第二季手機遊戲調查報告發現，當今競爭日益激烈的遊戲市場，粉絲成為成功勝出的關鍵，口碑對遊戲曝光度的貢獻高達57%。
影響玩家下載遊戲最主要因素包括包括，閱讀遊戲玩家的評論（43%）、聽到親朋好友談論遊戲（36%）、看到親朋好友玩遊戲（25%）、在Facebook上看到親朋好友發佈的訊息（24%）等。
發現遊戲的管道分為四大類，分別是：
1. 傳統的口碑：看到或聽到親朋好友玩遊戲。
2. 網路上的口碑：在網路上看到朋友分享的遊戲視頻或看到Twitter上的推文。
3. 促銷或網站廣告：看到網站或其他主流媒體的廣告。
4. 應用程式商店：看到遊戲在App Store的排行榜、推薦，或玩遊戲時看到促銷活動。
Applifie發現，口耳相傳是手機遊戲玩家發現並決定遊戲下載的第一名，口碑是一種更具成本效益的行銷方式，原因在於，共享者不僅積極分享遊戲，也更容易發現新的遊戲，透過網上的口碑創造病毒式行銷，宣傳效益甚至超過傳統媒體和網站的廣告。
社群平台更是遊戲玩家聚集的平台，包括Facebook（89%）、YouTube（60%）、Google+（41%）和Twitter（38%）等都是很受歡迎的社群平台。這項調查Applifier查訪了1,800名手機遊戲玩家發現，樂於「分享」的遊戲玩家多達兩成，他們樂於發佈遊戲評價和視頻；與好友一起玩遊戲的意願較高（61%），普通玩家僅有44%；與非好友一起玩遊戲的比例也高達40%，而普通玩家僅為24%。
調查發現，行動遊戲的平台很重要，包括Android Phone（54%）、iPhone（26%）Android Tablet（17%）和Apple iPad（14%），Apple iPod Touch（10%）和Amazon Kindle Fire（7%）也有些玩家。通常增加行動遊戲口碑的三種主要方式：1、透過內容分享增加網上口碑；2、藉助社群吸引和留住共享者；3、積極從事遊戲視頻預告。（康健寧為資深媒體人）
註：閱讀後有許多感想要抒發嗎？以下提供兩個問題讓大家思考：
1. 想要讓自家的品牌手機遊戲app輕易接觸到消費者，可以加強哪些溝通管道？
2. 遊戲app是吸引消費者停留在手機上的主因之一。你是否曾想過，如何設計一個品牌專屬遊戲app和大家搏感情？
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