（2013-01-21）平板手機主要的需求是隨時上網閱讀或觀賞影片，同時兼有通話需求的消費者。以平板手機的使用需求而言，雖是源自於智慧型手機，但平板電腦的市場反而會受到比較大的影響。
（文／溫慕垚）Apple帶來的產業革命，讓整個3C市場（Communication、Computer、Consumer Electronics）的遊戲規則被一再改寫。先是iPod掀起的MP3熱潮，加上iTune的網路音樂下載，讓傳統的隨身聽走入?史，CD唱片的銷售也大受影響；接著iPhone改變了手機的定義，智慧型手機當道，讓手機始祖品牌Motorola退出市場，Nokia讓出手機霸主地位；iPad帶來的平板熱，讓PC及NB都感受到巨大的危機；最後Apple還要走入家庭，發展Apple TV，讓Apple的霸業跨入最後一C（Consumer electronics）。
競爭品牌為求生存，紛紛對Apple展開反擊，以聯盟（Android）或機海戰術來圍攻Apple，目前看來，Android聯盟已在美國以外的市場逐漸收效，主要是Android的APP使用性更廣，不受手機品牌的限制；而一些品牌也從跟Apple交手的經驗中學到做法，找出自己的定位，特別是三星帶來的大尺寸手機的概念，更直接影響到Mobile市場及Apple未來的產品動向。
Apple創辦人Steve Jobs的理念是，放不進牛仔褲口袋的手機都不算是好的設計，所以最好的手機尺寸是3.5吋，但受到競品不斷放大手機尺寸的競爭下，Apple新執行長Tim Cook從iPhone 5開始也把螢幕放大到4吋。但競品的主力手機都放在5吋、甚至是6吋以上，已近一步拉近與平板電腦的尺寸差距（iPad Mini只有7.9吋），而巴克萊證券甚至把5到7吋可上網的手機定義為「平板手機」。
平板電腦和筆記型電腦的戰爭方興未艾，許多研究機構指出平板電腦的銷量將在今年（2013）超過筆記型電腦。那平板手機的未來又是如何呢？
個人認為，平板手機是一個新的市場區隔，但重點不在於尺寸，而是使用習慣。智慧型手機養成了消費者隨時上網的習慣，而平板則帶來上網閱讀或觀賞影片的風潮，但兩者的市場來源不太一樣。
智慧型手機的來源是原本的功能型手機，以及一群新的網路使用者，所以智慧型手機的市場是擴量，而不只是原本的手機市場而已；而平板電腦則是瓜分了桌上型電腦及筆記型電腦的上網族群，一些在PC或NB上的上網行為，被平板電腦的便利性所取代了，所以平板電腦的市場是來自於PC及NB市場。而平板手機的市場來源，雖是在手機和平板電腦中抓出一塊市場，主要的需求是隨時上網閱讀或觀賞影片，同時兼有通話需求的消費者。以平板手機的使用需求而言，雖是源自於智慧型手機，但平板電腦的市場反而會受到比較大的影響。
手機的基本需求是通話，智慧型手機加上了上網和下載APP的功能，但若是網上閱讀或觀賞影片的重度使用者（Heavy user），不會選擇以手機為主要的載具，而會選擇平板電腦或NB，因此，手機的螢幕大小是他們「可接受」的規格，甚至太大的手機會造成攜帶上的不便。平板電腦則是網上閱讀或觀賞影片的重度使用者，通話需求則由手機負責，因此，一台能在網上閱讀或觀賞影片，又能通話的載具，通話是附屬功能的增加，所以平板手機比較會從平板電腦的市場中區隔出來。
基於消費者需求的判斷，筆者認為「平板手機」應稱之為「手機平板」，主要是區隔平板市場。現在平板市場仍在發展中，所以不致造成平板電腦的銷售受阻，但會影響「純」平板電腦的市場成長，因為有意購買平板電腦的消費者，會把手機平板當作考量。除了新興國家的自然成長以外，手機平板不會再擴大手機與平板的市場量，而是瓜分智慧型手機和平板電腦的市場（特別是平板電腦的市場）。所以像Apple這樣兩類商品都有的品牌，是否要投入手機平板的產品，則要思考對自己的銷售及獲利是否是正面的幫助了。（溫慕垚現任動腦專欄作家）
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