數位電視浪潮興起後,由於消費者越來越重視生活品味,各家電子廠商2008年的行銷重點將放在顏色、設計、風格的變化;並持續把電視與網路做結合。大家都希望透過行銷活動幫助品牌重新洗牌,並贏得消費者的青睞。

圖片來源libertytimes.com.tw
(Brain.com 2008-01-24)消費性電子協會的主席Gary Shapiro在2008年1月初的拉斯維加斯電子展上注意到,2008年可能會賣出2千8百萬台數位電視,且平面電視(LCD)將會更受歡迎。
 
  在過去幾年,電漿電視都還是注目焦點,但電漿電視的科技卻沒有像平面電視一樣與時並進。不過電漿電視的科技能做出較便宜的大尺寸螢幕,在開發中國家還能繼續熱銷。
 
  平面電視的另一競爭者──高解析度投影電視,則因投影機的老大哥Sony宣佈為了聚焦在平面電視,而停產高解析度投影電視,才逐漸式微。
 
  Sony消費性電子行銷長認為,這波新興的數位電視浪潮有助於品牌大洗牌,但贏得這次戰役的關鍵在於誰最能「化繁為簡」。
 
  在美國,2008年平面電視預計將成長33%,銷售數量達2千4百萬台,利潤成長6%,可達到1千710億美元。
 
  由於消費者越來越重視生活品味,各家消費性電子廠商在2008年的行銷重點,會著重在顏色、設計、風格等。2008年3月Samsung將推出新的行銷活動「觸動你的色彩」(Touch your color),來促銷新的紅,藍,紫色外框的平面電視。
 
  Philips家電也認為,「設計」是下一波戰役的競爭力。以前消費者只在意電視框裡的畫質,現在則開始重視電視掛在牆上的樣態。因此,Philip平面電視的廣告,也開始刊登在設計與居家雜誌上。
 
  另外,平面電視將繼續與網際網路做連結。Samsung平面電視附有能下載及儲存電影的硬碟。Sony Bravia系列的平面電視都內建網路連結孔;Panasonic則與好萊塢導演Brett Ratner合力打造數位電視內容。專家預測,2008年數位電視的普及率將會由35%提升到65%。
 
  Samsung對贏得平面電視佔有率冠軍似乎志在必得。2007年10月,Samsung重金挖角兩名分別服務過寶僑與必勝客(Pizza Hut)的消費品行銷大將,為北美區行銷操刀。Samsung除了會擴展目前提供的一些小型服務,如機場的手機充電站,也計畫大大推廣A-VSB行動電視科技。這項科技容許將電視內容轉載到其它載具上,如手機或筆記型電腦。而Samsung也與USA Today合作提供數位內容。