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2010/07/30 星期五
【廣告】
趙又廷、桂綸鎂賣咖啡，全家與7-ELENEn對決
作者 : 【Brain.com 記者 黃文奇】
更新時間 : 2009/11/06 18:41:49
【夯廣告31】因為趙又廷的一支咖啡廣告，揭開了：全家便利商店的伯朗咖啡館與7-ELEVEn 的CITY CAFE，搶奪現煮咖啡市場的序幕。這個龐大且不斷成長的市場，究竟誰才是贏家？未來會如何？
明星代言咖啡，效益如何？（圖片來源：節錄自電視廣告）
（Brain.com 台北 2009-11-09）全家便利商店Family Mart這次推出伯朗咖啡館，似乎有意要跟7-ELEVEn 的CITY CAFÉ一決高下，還找來了跟桂綸鎂清新形象可以相互匹敵的，新一代金獎影帝趙又廷來作品牌代言人。就話題性看來，由於各大媒體的追蹤報導，確實是成功地達到了品牌曝光及廣告病毒式的傳播。在台灣的咖啡市場裡，一年大約有新台幣400億元左右的商機。其中，現煮咖啡市場大約是100到120億元上下，而便利商店現煮咖啡則至少占30到40億新台幣以上。保守估計，台灣咖啡市場一年大約成長10到15﹪；現在，全家結合伯朗咖啡加入這個咖啡戰局，便利商店的現煮咖啡市場不論在量或成長速度上，一定會更加擴大。廣告內容 手法太老氣？ 電通國華執行創意總監陳雅玲表示，她看過這則廣告，覺得表現的內容和手法都太過老掉牙。因為類似的概念—&am...
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