登入 /
註冊
忘記密碼
‧訂閱RSS
‧
訂閱電子報
回顧動腦電子報
‧站內新聞搜尋
2010/07/30 星期五
【廣告】
廣告滿檔 媒體代理商和頻道卻喊苦？
作者 : 【Brain.com記者 邱家緯】
更新時間 : 2009/07/27 18:41:10
雖然景氣還沒恢復，但從今年6月起，電視廣告滿檔的情況比以往來得嚴重，大量的廣告湧進，電視台與媒體代理商應該高興才對。但廣告量暴增，各家有線電視收入沒有增加太多，媒體代理商苦不堪言，到底怎麼回事？
今年人氣特旺的遊戲產業，帶動整體廣告量，也讓廣告檔次的價格水漲船高。(來源:戰鎚online官網)
（Brain.com 台北 2009-07-28）今年6月下旬，只要撥個電話到各家媒體代理商，會發現媒體企劃和購買部瀰漫著一股肅殺之氣，每個人都在憂心廣告排不上檔該怎麼辦，甚至不敢接廣告客戶電話，混亂的情況讓貝立德媒體企劃協理李娸禎大嘆：「今年的廣告比以往更難排，以前學到的理論在這時候統統不適用，廣告只能搶多少算多少！」 今年旺季的廣告量忽然激增，大大壓縮到媒體代理商的談判籌碼，面對客戶要求，媒體代理商的壓力可想而知。特別是有些媒體代理商在淡季用削價手段標下的案子，在廣告滿檔的旺季，讓他們必須賠錢才能讓廣告播出，或是硬著頭皮跟廣告客戶協調，兩邊不是人。 供需失衡 媒體代理商沒錢賺「今年媒體代理商會這麼辛苦，全都是因為供需失衡的關係，現在賣方市場太強勢了！」實力媒體執行長謝祥偉一語道出目前媒體購買上面臨的問題點。從6月開始，因為廣告檔次需求增加，頻道商開始抬價賣廣告，此時夾在客戶跟頻道商中間...
More
...
是不是還意猶未盡
企業成功的策略是什麼？
本篇為會員獨享文章 ( 10 e元)
請先登入會員，若需補充點數，
或更換為季/年無上限閱讀方案，
請至動腦商城(
http://www.brain.com.tw/brainmall.htm
)選購！
如尚未註冊會員
即刻前往註冊
●
新商品開賣--線上特輯:夏日商品、超商通路、創意商品，相關文章一次蒐羅!
●
動腦33年智庫 找品牌傳播資料最快 NT$299元
●
最新動腦8月號>>觸動消費專輯+精準媒體服務調查
●
倫敦國際廣告獎得獎作品精裝年鑑,兩本600再加送一本!
●
行銷商機網 帶你尋找重新擦亮品牌的新契機
●
讀者免費參加! 觸動消費˙精準媒體大評比
●
通路行銷大爭戰，窺伺通路策略新脈動!
●
網路行銷十大攻略，解讀Ｎ世代行銷商機!