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2010/07/30 星期五
【行銷】
你窺見提案機密或行銷案面具？
作者 : 【微軟數位廣告】
更新時間 : 2009/05/21 09:19:04
一封由奧美意外流出的機密提案資料，引起各界創意人的好奇心，想要看看機密資料到底是什麼內容？沒想到內容包含品牌故事、消費者市場調查資料及行銷應用，讓看過的人不禁納悶，為什麼機密資料會外洩？趕快往下看！
「乾妹妹」衛生綿提案是一則有趣的雙面行銷應用，有趣又吸引人注意。(圖由微軟數位廣告提供)
（Brain.com 2009-05-21）許多行銷創意人可能都有過以下的經驗：窗外冷冷的風夾雜著絲絲細雨，只剩你一個人蜷縮在電腦前，壓榨大腦中「以客為尊」的創意海綿，苦悶又飢渴的在網路上搜尋刺激靈感的蛛絲馬跡……。突然，有一封信件主旨為：「奧美提案資料意外流出，不看鐵定會後悔」的信件傳來，讓天生敏感的你，全身毛細孔都瞬間清醒過來，忍不住好奇去點開來看看…… 這份由奧美流出的簡報檔，內容是由台灣人自創的衛生綿品牌「乾妹妹」，不但擁有品牌故事、消費者市場調查、包括數位媒體的行銷應用，讓創意人不禁猜測，為何資料會外洩？事實揭曉，原來這一切都只是一種「雙面行銷」的行銷手法。目的要協助微軟數位廣告，向行銷人員與廣告代理商，介紹微軟網路行銷工具的應用。 一位創意總監在部落格中發表評論，從一開始的好奇、臆測、多方探...
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