登入 /
註冊
忘記密碼
‧訂閱RSS
‧
訂閱電子報
回顧動腦電子報
‧站內新聞搜尋
2010/07/30 星期五
【行銷】
經濟頹圮下的女性消費者行為變化
作者 : 【桃貴】
更新時間 : 2009/01/14 10:41:38
一向較容易衝動消費的女性消費者，在全球各地都曾創造出驚人的業績。但全球經濟頹圮連番衝擊下，美國女性消費者的購物行為也悄悄起了變化。根據美國女性消費者行為專家觀察，可歸結出六項較明顯的改變。
女性因金融風暴改變了消費行為，行銷人也應思考對策來因應。(sheknows.com)
（Brain.com 2009-01-14）當前大環境經濟不振，在許多企業傳出裁員、減薪的消息，消費者的荷包也跟著緊縮，消費行為趨向保守。根據著有《向女人推銷》等書的美國女性消費者行為專家馬蒂‧巴雷塔觀察顯示，許多美國女性消費者也開始重新思考消費的優先順序。以下是六個較明顯的消費行為變化：1.價格更勝價值自行銷學萌芽以來，行銷人就深信消費者重視的是「價值」而不是「價格」（價值 = 品質/價格）。但是在目前很明顯可看出，女性消費者也開始緊縮荷包、未雨綢繆。現在，女性消費者願意犧牲一點點的品質，以換取最便宜的價格。這也顯示出，行銷人應致力於如何降低成本和價格，而不是增加附加價值。 2.經濟更勝便利過去 10 年間，馬蒂‧巴雷塔不斷向她的客戶宣導，對女性消費者來說「時間就是金錢」。但現在卻不是這樣。之前女性願意花錢省人力的日子已不再，包括食品類：分裝好的小包沙拉、處理好的一人份水果；家事類：洗車...
More
...
是不是還意猶未盡
企業成功的策略是什麼？
本篇為會員獨享文章 ( 10 e元)
請先登入會員，若需補充點數，
或更換為季/年無上限閱讀方案，
請至動腦商城(
http://www.brain.com.tw/brainmall.htm
)選購！
如尚未註冊會員
即刻前往註冊
●
《動腦活動報名系統》
●
腦力+動力 具體實現你的創意《衝了!》《你可以不一樣》
●
行銷傳播8大排行榜/調查專輯
●
新商品開賣--線上特輯:夏日商品、超商通路、創意商品，相關文章一次蒐羅!
●
動腦33年智庫 找品牌傳播資料最快 NT$299元
●
讀者免費參加! 觸動消費˙精準媒體大評比
●
通路行銷大爭戰，窺伺通路策略新脈動!
●
網路行銷十大攻略，解讀Ｎ世代行銷商機!