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2010/07/30 星期五
【行銷】
行銷人 你的置入性行銷做得夠聰明嗎？
作者 : 【桃貴】
更新時間 : 2008/04/10 09:57:25
南澳大學研究發現，在美國11個有線電視網超過85個小時的黃金時段，至少有1千個產品置入在節目中。傳統的置入性行銷認為真人節目是最好的選擇，難道沒有其他更棒的作法嗎？
美國AT&T、克萊斯勒汽車和可口可樂在「美國偶像」中的置入產品效果佳。
（Brain.com 2008-04-10）傳統的置入性行銷認為真人節目（reality show）是最好的選擇。知名企業AT&T、克萊斯勒汽車（Chrysler）和可口可樂（Coca-Cola）在「美國偶像」 （American Idol）中露出的方式堪稱經典。但還有其他更好的做法嗎？ 澳洲的研究團體認為，還有其他更好的作法，至少因節目特性的不同，產品置入的形式也應不同。位於南澳大學的Ehrenberg-Bass 行銷科學中心，研究了美國 11 個有線電視網超過 85個小時的黃金時段， 約 有1千個產品置入。產品置入的算法是，任何在螢幕上出現或被提到的品牌，不論這些提及是不是需要付費得來，都算是產品置入行銷方式。 研究發現...
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