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2010/07/30 星期五
【數位】
關鍵字廣告怎麼下？四原則不可不知
作者 : 【陳婉怡】
更新時間 : 2008/03/28 10:07:42
在網路行銷風起雲湧的時代，關鍵字廣告早已經成為各企業和廠商的兵家必爭之地。如何在這場關鍵字廣告大戰勝出，並利用有限經費達到最大效益？有幾個原則提供給行銷人作為參考。
網友輸入PayEasy電視廣告出現的「白菜」做搜尋。來源blog.pixnet.net/dr4100
（Brain.com 台北 2008-03-28）根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)調查，2007年台灣整體網路廣告市場規模達49.5億新台幣，其中關鍵字廣告就佔了網路廣告總額的32.20%，達到15.94億元規模。另外，2008年關鍵字廣告將鉅幅成長到20.86億元的規模，漲幅30.87%。由此可見，關鍵字廣告已經成為各企業和廠商的兵家必爭之地，如何在這場關鍵字廣告大戰勝出，並利用有限經費達到最大效益，以下的觀察和建議可以做為相關行銷人員的參考。 入門篇：關鍵字廣告的運作邏輯 要了解關鍵字廣告，首先我們來看看關鍵字廣告如何運作？關鍵字廣告的收費，是由網友點擊的次數乘上廣告主對這組字的出價，有點擊才有收費。各組關鍵字的出價最高沒有上限，和拍賣的出價一樣，廣告主付出的價格是他心中的最高願付價格。但是廣告出現的排名，卻不是根據出價的高低，而是取決於「廣告品質指數」，評比標準包括廣...
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