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2014/04/24 星期四
 
 
 
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【行銷】康泰納仕樺舍集團最近有哪些創新的媒體整合?
作者 : 【康泰納仕樺舍集團】 更新時間 : 2010/11/19 19:25:14
康泰納仕樺舍集團,以VOGUE/ GQ進行跨媒體整合行銷,串起平面網路影音的強力平台,並以樺舍公關成為時尚精品公關服務的先驅,加上樺舍文化的專業能力,成為全方位整合行銷媒體集團。
 
(Brain.com 全民報新聞) VOGUE雜誌為一百多年的時尚聖經,GQ雜誌則是公認品味男士標竿,以此兩大自有媒體品牌展延到數位,打造國內時尚網站先驅──VOGUE GQ時尚網。更以AR(Augmented Reality)擴增實境互動技術應用在平面雜誌,讓讀者感受更多不同於單純紙本的閱讀體驗,這個創舉也讓業界為之驚艷,更引發龐大討論話題。

百年品牌經驗 創新思維再加值
康泰納仕樺舍集團總經理暨發行人廖梅淳說,所有VOGUE GQ台灣所做的數位創新,包括AR,3D及iPad等的發想到執行,都是由台灣團隊獨立完成,絕非假手於總公司。這也展現出台灣團隊的創意力道,以及為百年品牌再創新再加值的用心。

今年十月VOGUE十四周年慶,台灣團隊腦力激盪之下產生了3D封面,知名品牌香奈兒得知後決定全力支持,以華麗的夢幻皮草與VOGUE共同創造出完美成果。當這期雜誌寄到國際總部,集團董事長寫了一封E-mail給廖梅淳說道:「It’s really a WOW! I’ve never seen this before!」

廖梅淳也提到:「紙本雜誌不可能被數位取代,但雜誌業者應該思考如何將平面媒體的核心價值,以最適當的方式在數位載體上展現。」正是這種創新思維,讓VOGUE GQ時尚網,以跨媒體整合行銷的優勢,屢為各大時尚品牌成功營造加乘效益。



▲全方位整合行銷媒體集團-康泰納仕樺舍集團


延伸集團核心競爭力到「代客溝通」領域所設立的樺舍文化及樺舍公關,長久以來深受客戶信賴及稱讚。永慶房屋「HOUSE FUN好房誌」,就因樺舍文化團隊全心投入及專業編輯力,編輯內容完全整合到HOUSE  FUN網站上,影音團隊可以時尚也可以生活,跨媒體代編平台完整強化了效益,因此永慶將「HOUSE FUN好房誌」完全交給樺舍文化經營,視其為共同經營品牌的合作夥伴。

樺舍公關傳承了集團的時尚DNA開創嶄新思維,運用集團資源成立V Wedding,讓VOGUE/GQ攝影師為素人拍攝婚紗,並提供不同於傳統婚紗業的客製化婚禮顧問服務,期待滿足專屬新人的各種特殊需求。樺舍公關專業公關服務更是有口皆碑,國際知名設計師吳季剛Jason Wu訪台前找了三家公關公司比稿,最後選定樺舍公關為他規畫所有行程,但樺舍公關並不以此為限,而是進一步思考並以廣度視野整合了VOGUE與Jason Wu的合作相乘效力,同時得到Jason Wu的充分信任並指定樺舍公關繼續為其服務。


▲國際知名設計師吳季剛Jason Wu特別選擇康泰納仕旗下的樺舍公關,安排返台的相關行程,透過充分溝通及集團資源整合,締造極佳宣傳成效


▲V Wedding 滿足新人各種需求
 
高彈性的服務 打造五合一平台
儘管VOGUE GQ時尚網已成立多年並獲得成功經驗,廖梅淳對數位整合的眼界並不侷限於網路。 打破部門界限,將公司同仁各專長發揮最大,以「創意」與「品質」為最高指導原則,更賦予新時代編輯人才為「全方位製作人」的新定義。康泰納仕樺舍集團結合雜誌、網站、影音、行動媒體、實體活動的「五合一完整平台」,以提供全方位的整合行銷服務為目標。

以五合一概念為客戶規劃組織高彈性服務團隊,團隊多次展現漂亮超越想像的跨界結合效益,VOGUE girl提供高達30萬元的時尚購物金,結合網路與真人實境活動,總PV數超過195萬,Unique Users成長了37%,且活動結束後的後續效益不降反升,而台灣的這個活動也成為集團全球最佳案例之一。

VOGUE與利樂台灣的合作,是另一個創意跨界的經典案例,Tetra Pak推出利樂鑽包裝,希望透過與時尚領導品牌的結合為新包裝注入新意,今年九月VOGUE「Fashion’s Night Out」活動現場,人手一瓶利樂鑽VOGUE水,創造漂亮的廣宣效益。「時尚可以跟生活結合,任何產品都可以因時尚的巧妙包裝而更貼近、更有趣。」廖梅淳笑著說。

跨媒體整合力 展現雄厚品牌實力
11月的花博,這個團隊再次展現驚人的創新時尚整合力道,在最時尚的花博流行館──遠東環生方舟的展場中,祭出百年經典的手繪插畫封面,邀請世界級日本知名攝影師蜷川實花,為包括林志玲等七位明星拍攝花封面,由台灣之光台達電支持贊助所有螢幕進行多媒體展演,整合蜷川實花及Tetra Pak利樂鑽「地球水」的現場發送。將VOGUE品牌與時尚、名人、環保公益,以五合一概念做了漂亮的跨國跨界跨媒體垂直縱橫整合。


▲利樂台灣(Tetra Pak)與VOGUE跨界合作


▲知名攝影師蜷川實花與VOGUE合作花博


▲2010年9月VOGUE「Fashion’s Night Out」活動現場

五合一的展延不僅於此,除了11月底即將推出的全新VOGUE網站之外,康泰納仕樺舍團隊以「Your Fashion Media Partner On Any Device」的使命感,針對最熱話題性即將上市的iPad,也即將再一次震驚業界。2011年1月號即將推出的完整VOGUE/GQ的iPad雜誌,絕對精彩可期。


▲VOGUE iPad試刊版

「每本雜誌都是有個性的品牌,品牌與讀者之間的緊密關連無可取代,我們要做的是如何面對新的市場變化 Keep Trying,提供受眾不同的體驗感受,要以符合不同載體的特性,為客戶在多媒體應用上做最好的呈現。」廖梅淳以創新正面的全球視野,帶領團隊不斷前進,持續對品牌魅力開展、打造數位整合平台,亮眼的表現贏得各界的信賴激賞,更透過康泰納仕國際公司董事長Jonathan Newhouse在Financial Times的訪談中得到光榮肯定:「當新科技與新的使用者行為不停的演變時,我們要如何一窺未來的媒體發展趨勢?而能看見未來的最佳之處,在康泰納仕台灣。」

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11月23日 VOGUE Digital Day,將Conde Nast International Digital總裁James Bilefield親自來台分享全球數位趨勢及最佳案例。

時間:11/23(二)13:30-16:30

地點:國泰金融會議廳    台北市信義區松仁路9號1樓(南側)
聯絡人:楊皖茜2732-8899 ext.776、羅翊嫙2732-8899 ext.778



 
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