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| 景氣下滑全民皆悶，台灣網友開始嚮往簡約的療癒系生活。(tuitionet.blogspot.com) |
（Brain.com 全民報新聞）隨著景氣滑落，什麼產業還能異軍突起搶商機？Yahoo!奇摩關鍵字廣告在12月2日公佈2008年度「廣告主及網友最愛十大人氣關鍵字排行榜」，發現「簡約生活」和「療癒系」相關關鍵字大爆紅。關鍵字廣告客戶數成長最快產業則由「專業服務（搬家、清潔、個人工作室等）」和「房地產（租屋、法拍屋等）」蟬聯一、二名，「娛樂產業」第一次擠進前三名。展望明年，Yahoo!奇摩關鍵字廣告看好押寶「專業服務」、「消費及零售業」、「3C家電」，將是不景氣中的成長主力！
「腳踏車」奪下廣告主及網友最愛 「保全」、「風水」逆勢崛起
為了更精準暸解全年熱門關鍵字，Yahoo!奇摩關鍵字廣告首次交叉分析廣告主購買和網友搜尋行為，找出十大人氣關鍵字排行榜。Yahoo!奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘表示，不景氣更要洞悉消費者需求，可以從中挖掘龐大商機。以奪冠的「腳踏車」為例，今年搜尋量高達1,600萬次，商品需求增加，網友的點選率和業者購買的關鍵字也攀升，包括腳踏車業者、線上購物、週邊商品及零件組供應商都受惠；銀行及電信業者也搶搭熱潮，以腳踏車作為促銷贈品，成功創造網站曝光，這些因素都是推升鐵馬拿下第一名的原因。
另外，隨著生活開銷緊縮，民眾跟著省錢消費。房地產業雖然受到金融風暴嚴重衝擊，但「裝潢」、「法拍屋」、「房貸」、「租屋」等關鍵字仍一舉拿下四個名次。陳建銘表示，民眾成家的夢想，不會因為不景氣而改變，但方式卻是可以變通。例如舊屋翻修的需求，讓「裝潢」成為人氣關鍵字的第二名；透過「租屋」或購買「法拍屋」也可以省錢或撿便宜；蝸牛族上網找尋最經濟的「房貸」方案等等，這些不景氣下的商機，讓整體房地產業蟬聯客戶數成長最快第二名。
面對經濟動盪，台灣民眾不穩定情緒升高，民眾力求居家、工作、甚至個人生活品質改善，由人氣關鍵字也看出療癒商機。民眾提高公司、住家等地的「保全」措施有備無患；透過「風水」祈求人生扭轉乾坤；上網找尋「減肥」或「懷孕」方式，求得人生重要目標。陳建銘指出，聰明的業者要懂得順應時機，發現網友搜尋需求，並搭配關鍵字廣告曝光，才能在不景氣中鍊金，逆勢突起。
「專業服務」成長最快 「娛樂產業」首度進榜
綜觀整體關鍵字廣告產業，受到景氣因素影響，「專業服務」成為最佳抗跌產業。民眾面對企業裁員聲量有增無減，開始積極尋找創業求生術，而適合中小企業主及個體戶的專業服務成為創業首選，包括搬家/清潔公司、個人工作室、以及線上購物網站表現特別亮眼，這些產業也逐漸利用關鍵字廣告作為行銷工具，並感受到業績成長的效益，讓專業服務蟬聯客戶數成長最快榜首。
至於今年首次進榜的娛樂產業，主要是大型遊戲公司看準消費者省錢不出門，在家上網找娛樂的風潮，紛紛推出新遊戲，並大打網路行銷戰，尤其透過強力關鍵字，在電視廣告強力曝光下，再利用關鍵字廣告收網，整體廣告因而發揮綜效，「娛樂產業」也躍登成長最快產業的第三名。
財經政策和消費型態帶動 「消費及零售業」、「3C家電」明年看俏
展望2009年，陳建銘表示，雖受大環境影響，整體網路廣告成長趨緩，但預估Yahoo!奇摩關鍵字廣告仍將有二位數以上的成長，「專業服務」、「消費及零售業」、「3C家電」將是推升主力。陳建銘進一步分析，創業和兼差人口將持續增加，以及這類型中小企業及微型創業更需要小成本高效益的行銷方式，有助於「專業服務」發展。而政府為了刺激國人消費，將於明年投入約新台幣829億元發放消費券，可望帶動「消費及零售業」買氣，廣告主勢必要採取更經濟實惠的網路行銷方式創造曝光，搶搭這波熱潮。而「3C家電」類除了將受益於消費券商機之外，也由於3C和家電類商品是消費者購買前最會上網搜尋的產品，因此明年的發展也相當看好。